8500000美元的水晶石浴缸，75000美元的水晶馬桶，“無所不能”的超級智能衛(wèi)�。啃l(wèi)浴行業(yè)奢侈風勁吹，國人到巴黎“老佛爺”狂購的勁頭似乎蔓延到了衛(wèi)浴界。中國人的奢侈衛(wèi)浴消費時代真的到了嗎？
答這問題，得了解“奢侈品”的定義。奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。因為如此特性，國際奢侈品牌的營銷手法，往往將其與富貴的象征、個性化的追求掛在一起。在商言商，無論國際品牌如何采用“饑渴營銷”、“文化營銷”，只要有人愿打，有人愿挨，旁人說不了什么。經(jīng)濟水平發(fā)展到了一定程度，消費者頭腦偶爾“奢侈奢侈”來犒賞自己也是極其自然的。
只是有些數(shù)據(jù)不太自然。美國波士頓咨詢公司最新報告顯示，世界奢侈品領軍企業(yè)中，40%的全球銷量是由中國消費者創(chuàng)造的，到2015年中國有望成為世界第一大奢侈品市場。問題來了，一個人均GDP才3000多美金，全球排名100多位的國家，到底是哪些“中國消費者”何德何能，奢侈得如此威風凜凜？
先不拿形形色色的“LV”和崇拜者們說事，就事論事，衛(wèi)浴產(chǎn)品走奢侈之風，怕也是險路一條。開在路上的、穿在身上的、涂在臉上的、拎在手上的，有條件都不妨奢侈奢侈，因為可以“走秀”，找到“價值實現(xiàn)感”。但衛(wèi)浴潔具，不能帶在身上滿街跑，奢侈意義打了折，更要命的是，所謂玩奢侈，是掏銀子，換“面子”，至于“里子”好不好使，自個兒知道。若天價“奢侈衛(wèi)浴”，能掙到幾份薄面，這敢情好，但“奢侈衛(wèi)浴”若只是面子好看，“里子”不中用，您就真只能趴在您衛(wèi)生間的“寶馬”上哭泣了。
說到這兒，有恫嚇之嫌，咱可不是把奢侈衛(wèi)浴一棒子打死。有些個歐洲品牌還是有奢侈本錢的，誰叫人家發(fā)達得早。沉淀靠時間，時間就是金錢。碰到這樣的，有能力攀附攀附，咱不攔你掏腰包。但對只做“奢侈狀”的“品牌”，那就得借雙慧眼，打起精神了。
世界奢侈品協(xié)會的一項研究顯示，在奢侈品價格構成中原材料和加工成本僅占11%，品牌附加值則會占到55%。這或許是奢侈道上，運營商們前仆后繼的動力。
衛(wèi)浴產(chǎn)品，說破了天，屬性就是潔具，先清潔，再康體，最后再談舒適和“提升靈魂”。如果“結婚不買房就是耍流氓”，那光擺“奢侈”譜，功能不靠譜，這份“奢侈”又何嘗不是耍流氓？興許“奢侈衛(wèi)浴”可以被策劃出來，但好潔具則必定是精工之作，中國的意中陶衛(wèi)浴遍布全世界132個國家，靠的不是“奢侈”，而是精工態(tài)度和精工品質(zhì)。
“奢侈”可以得瑟一時，但買潔具畢竟不是買得瑟。中國衛(wèi)浴行業(yè)的奢侈風不可長，讓我們回到產(chǎn)品，回到精工。
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