8500000美元的水晶石浴缸，75000美元的水晶馬桶，“無所不能”的超級(jí)智能衛(wèi)��？衛(wèi)浴行業(yè)奢侈風(fēng)勁吹，國人到巴黎“老佛爺”狂購的勁頭似乎蔓延到了衛(wèi)浴界。中國人的奢侈衛(wèi)浴消費(fèi)時(shí)代真的到了嗎？

 答這問題，得了解“奢侈品”的定義。奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。因?yàn)槿绱颂匦�，國際奢侈品牌的營銷手法，往往將其與富貴的象征、個(gè)性化的追求掛在一起。在商言商，無論國際品牌如何采用“饑渴營銷”、“文化營銷”，只要有人愿打，有人愿挨，旁人說不了什么。經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展到了一定程度，消費(fèi)者頭腦偶爾“奢侈奢侈”來犒賞自己也是極其自然的。

 只是有些數(shù)據(jù)不太自然。美國波士頓咨詢公司最新報(bào)告顯示，世界奢侈品領(lǐng)軍企業(yè)中，40%的全球銷量是由中國消費(fèi)者創(chuàng)造的，到2015年中國有望成為世界第一大奢侈品市場。問題來了，一個(gè)人均GDP才3000多美金，全球排名100多位的國家，到底是哪些“中國消費(fèi)者”何德何能，奢侈得如此威風(fēng)凜凜？

 先不拿形形色色的“LV”和崇拜者們說事，就事論事，衛(wèi)浴產(chǎn)品走奢侈之風(fēng)，怕也是險(xiǎn)路一條。開在路上的、穿在身上的、涂在臉上的、拎在手上的，有條件都不妨奢侈奢侈，因?yàn)榭梢浴白咝恪�，找到“價(jià)值實(shí)現(xiàn)感”。但衛(wèi)浴潔具，不能帶在身上滿街跑，奢侈意義打了折，更要命的是，所謂玩奢侈，是掏銀子，換“面子”，至于“里子”好不好使，自個(gè)兒知道。若天價(jià)“奢侈衛(wèi)浴”，能掙到幾份薄面，這敢情好，但“奢侈衛(wèi)浴”若只是面子好看，“里子”不中用，您就真只能趴在您衛(wèi)生間的“寶馬”上哭泣了。

 說到這兒，有恫嚇之嫌，咱可不是把奢侈衛(wèi)浴一棒子打死。有些個(gè)歐洲品牌還是有奢侈本錢的，誰叫人家發(fā)達(dá)得早。沉淀靠時(shí)間，時(shí)間就是金錢。碰到這樣的，有能力攀附攀附，咱不攔你掏腰包。但對(duì)只做“奢侈狀”的“品牌”，那就得借雙慧眼，打起精神了。

 世界奢侈品協(xié)會(huì)的一項(xiàng)研究顯示，在奢侈品價(jià)格構(gòu)成中原材料和加工成本僅占11%，品牌附加值則會(huì)占到55%。這或許是奢侈道上，運(yùn)營商們前仆后繼的動(dòng)力。

 衛(wèi)浴產(chǎn)品，說破了天，屬性就是潔具，先清潔，再康體，最后再談舒適和“提升靈魂”。如果“結(jié)婚不買房就是耍流氓”，那光擺“奢侈”譜，功能不靠譜，這份“奢侈”又何嘗不是耍流氓？興許“奢侈衛(wèi)浴”可以被策劃出來，但好潔具則必定是精工之作，中國的意中陶衛(wèi)浴遍布全世界132個(gè)國家，靠的不是“奢侈”，而是精工態(tài)度和精工品質(zhì)。

  “奢侈”可以得瑟一時(shí)，但買潔具畢竟不是買得瑟。中國衛(wèi)浴行業(yè)的奢侈風(fēng)不可長，讓我們回到產(chǎn)品，回到精工。